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首頁 >> 資訊報道 >>*銀行保險廣告如何脫穎而出* 客戶留言
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*銀行保險廣告如何脫穎而出*

2011年07月30日 10:41 相關案例: http://www.bentonbrigade.com/bank 本文標簽: 銀行保險墻體廣告發布銀行保險墻體廣告策劃

 即使銀行在電視臺和戶外投放上億的廣告費,但是對于提升品牌和推廣業務卻收效不大。問題出在哪里?銀行廣告首先從營業廳做起,做好50米之內的廣告傳播!星網銳捷DMB引領銀行突破終端廣告傳播變革,讓銀行徹底脫身“廣告亂戰”??纯葱蔷W銳捷DMB是如何做到的?

    “廣告亂戰”舍近求遠,銀行廣告投資打水漂!

    有人說,中國銀行業的廣告發展從萌芽到狂歡基本經歷了五個階段,分別是大一統階段、專業化階段、商業化階段、市場化整合營銷階段一直到如今的全面開放沖刺階段。2005年開始,全面開放的前夜,銀行業進入了沖刺階段。銀行業市場競爭進入了白熱化狀態,各大銀行都使出渾身解數,一擲千金,廣告戰打得如火如荼。僅2006年一年,銀行業廣告市場投放規模達到了驚人的19.6億元,增長幅度高達36%。但是,巨額的廣告投入卻并未帶來各銀行廣告主內心渴望的廣告效果,AC尼爾森在京、滬、粵三地組織的一次調查反映,很多人其實基本不看銀行金融廣告,不少人的感覺是:“銀行就開在家門口,為什么感覺上離我們還那么遠?”。由此可見,當前的銀行業廣告大戰,其實是一場“廣告亂戰”,絕大部分的廣告投資都打了水漂。

    之所有出現這樣的情況,是因為各銀行對當前的廣告傳播方式和渠道沒有精準的把握,放著自己得天獨厚的營業廳資源沒有深入耕耘卻舍近求遠蜂擁著往花費巨大的電視廣告、戶外廣告上投入巨資。目前,銀行廣告重要的媒體是家庭電視,但是收看家庭電視的人群有多少是銀行孜孜以求的目標客戶?

    自有營業廳待突破,終端“廣告搶奪戰”來臨

    從市場的經驗看,銀行一方面須抓住央視、衛視等高端媒體的傳播優勢,樹立品牌形象,快速搶占個人消費者和企業客戶的心智資源,在品牌影響力上產生巨大的擴大效應。另一方面更為重要,牢牢把控自有營業廳,贏在終端。在執行廣告高空轟炸的同時,地面傳播推進必須迅速跟進,強化品牌記憶,提醒刺激客戶辦理各項銀行業務,這個時候,銀行自有營業廳的優勢立即凸顯。

 

    現在銀行營業廳辦理業務時,用戶多數時候都處在無聊的等候狀態,少則幾分鐘,多則長達幾十分鐘,在這個等候期間,無聊時的注意力經濟便可產生巨大效應。大部分的銀行已經意識到這一點,他們在自己營業廳里擺著單頁、貼著海報、立著X展架、掛著LED屏,但這些方式被動又簡單:各自為營,信息陳舊,內容不統一,更新費力費時,受眾注意力分散,在當今“信息爆炸”的大潮中缺乏足夠的吸引力,也就無法有效開發出蘊藏在銀行營業廳巨大的廣告價值。銀行急需尋找一種新的媒體來改變、提升銀行營業終端現有的傳播能力,面向進入營業終端辦理業務的上門客戶直接有效地傳遞業務推廣信息。

    銀行營業終端“廣告搶奪戰”時代已經來臨!

    星網銳捷DMB,引領銀行突破終端廣告傳播變革

    星網銳捷作為中國領先的金融行業IT服務供應商,基于服務中國金融行業近十年的寶貴經驗,敏銳地發現了困擾銀行營業廳的這一問題,從銀行的實際需求出發,推出了專為金融行業量身打造的聯網視頻信息發布系統——星網銳捷DMB。

    星網銳捷DMB,在中國信息發布領域首次真正擁有聯網和分屏兩大尖端技術,成為中國聯網視頻信息平臺創建者;星網銳捷DMB創造網絡化管理、信息實時更新、多媒體播放、分眾式傳播四大獨特的傳播主張,(在同一時間同一空間)充分實現資訊發布、業務推廣、品牌宣傳、娛樂體驗、廣告運營五大應用價值,成為現代社會IT科技與信息發布完美結合的全新運營平臺。

    它以分屏展現豐富內容,帶給無聊等待中的客戶全新的視覺盛宴;它以網絡化管理實現信息實時更新,避免單調重復的信息帶來的視覺疲勞;它以多媒體播放和分眾式傳播吸引眼球,開創了全新的廣告媒體和廣告市場。

    全新的銀行營業終端聯網視頻信息廣告運營平臺——星網銳捷DMB——就此浮出水面。

    銀行脫身“廣告亂戰”,營業終端步入炫麗多媒體時代

    現在,當你步入福建工商銀行旗下的任一營業廳大門,你將感覺到排隊等候區的氣氛與你印象中的不一樣:幾乎所有等待中的顧客都在關注著前面的那塊液晶屏,有些顧客的臉上掛著笑容,有些顧客看著屏幕與旁邊的人正比劃著什么。你將目光轉向液晶屏,哦,那個液晶屏播放的內容與你以往所見的不一樣了吧,看出奧妙在哪里了嗎?

    這是個多分屏的界面。在這個多分屏的界面上,主窗口在播放銀行的存貸款利率、幾分鐘之前的股市行情、基金信息、個人外匯牌價、黃金價格,過一會兒還播放有娛樂節目,而在其他的分屏區域上還有銀行的業務產品介紹和滾屏的新聞資訊等,大家的表情各異,就是因為大家都在關注著不同的內容和信息。

    這樣的屏幕及播放的內容在福建各地的工行營業廳里都能見到,這就是最近福建省省工行與星網銳捷公司合作建設的DMB聯網信息發布系統,該系統可以通過銀行的專網傳輸視頻、圖片、文件、圖表等多種多媒體文件到分布于全省各地的營業廳的DMB終端,并能將相關的內容顯示到與DMB終端相連的液晶顯示屏上,而總部的機房則可以通過網絡管理各地的終端設備。在沒有上DMB系統之前,銀行更新利率、匯率、黃金價格等信息時都是由各個營業廳自己派人解決的,而且每個系統都是獨立運行的,顯示利率的屏不能顯示黃金的信息,更要命的是這些信息還不知道是什么時候更新的,久而久之,這些信息根本就沒有人關注了?,F在,這已不是問題。

    在應用星網銳捷DMB系統之后,福建省工行的許多承載業務廣告和公告內容的彩頁、傳單、條幅、橫幅被撤掉了不少,營業廳顯得清爽了許多,不像過去那樣感覺雜亂無章,而且,每個營業網點都裝了這樣的設備,給人耳目一新的感覺,既統一了銀行的視覺形象,又節省了不少的人力物力。下一步,福建省工行準備修改明年的廣告發布計劃,減少廣告支出,脫身舍近求遠的“廣告亂戰”。

    也許在不久的將來,不管你身處何方,都能在當地銀行的營業廳里愜意享受星網銳捷DMB帶來的精彩銀行咨訊內容。


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